Este fenómeno se da por la obsolescencia programada. Se trata de que las empresas planifican y determinan la vida útil de un producto de manera que después de que pase el tiempo estipulado por la empresa, este se torne inservible u obsoleto y a consecuencia de esto la gente se vea obligada a comprar más.
Cosima Dannoritzer (guionista y director), utilizó ejemplos cotidianos y dio ejemplos de objetos que a lo largo de los años han probado ser programados para fallar. A continuación mencionaré algunos de los más relevantes con el fin de mostrar el efecto de esta artimaña de las empresas:
-Cuando se te dañe una pieza de tu impresora, considera que puede ser por obsolescencia planificada. Marcos en el documental a pesar de que le recomendaron comprar una nueva pieza el decidió hacer caso omiso y arreglarla. En eso descubre el microchip contador en su impresora que fue la razón por la cual se dañó en primer lugar.
-Tenemos las bombillas. Este producto en 1924, era controlado por Phoebus que era integrado por las empresas Philips, Osram y Lámparas Z. Decidieron idear un plan para sostener la economía, bajando la vida útil de las bombillas a 1.000 horas y multando a aquellos que no cumplieran con la norma. Para el año 1932, Phoebus había cumplido su objetivo. A nivel mundial se redujo la vida útil de este producto.
-La retirada del modelo T Ford también fue un efecto de la obsolescencia programada. Resulta que aunque este modelo era de excelente calidad, General Motors de Chevrolet creó un modelo físicamente más atractivo pero de poca durabilidad. Esto sacó del mercado el modelo T y posicionó a Chevrolet como líder en ventas.
-General Electric por su parte escribió una carta diciendo que había que rebajar la vida de las linternas, para que las bombillas de las linternas duraran casi lo mismo que las pilas.
-Otro producto de corta duración hoy en día son las medias. En 1940, Dupont, crea una fibra resistente llamada nylon. Al descubrir que si se usaba este material las ventas no iban a ser satisfactorias y que si se usaba un material de poca calidad si lo serían (los consumidores preferirían adquirir medias usando unas que no tuviesen fibras tan fuertes), se creó algo más frágil que resultó en medias de poca duración.
-Apple y sus famosas baterías de poca duración no son la excepción. En el 2003, la abogada Elizabeth Pritzker demanda a la compañía por diseñar el producto para que tenga una corta duración. La demanda fue ganada por la abogada y Apple se vio obligado a crear un sistema de garantía a los clientes y abrir un departamento de recambio de baterías.
Los ejemplos que se muestran en el documental son sólo algunos casos de obsolescencia programada de unos tantos miles que hay. El consumismo masivo es un efecto de este motor que es impulsado por el sistema económico y a su vez por los medios. Cada día estamos siendo saturados con información de publicidades y ofertas de cosas que no necesitamos. No obstante, nuestra psicología débil y de fácil manipulación permite que sucumbamos a las peticiones del sistema capitalista y consumamos cada día más.
Esa no es la única consecuencia de este gran problema. Entre los efectos más impactantes que se muestran en el documental están los equipos sobrantes y el abuso de recursos. El primero se trata de Ghana, donde se muestra que los equipos sobrantes son descartados allí ilegalmente, siendo presentados como productos de segunda mano que en realidad son basura. Se engaña a la gente con objetos de poca o nula duración y calidad, y lo que es peor, los que no aprovechan y arreglan estos productos, los desechan en vertederos que poco a poco lastiman el ecosistema de estas zonas. El segundo, se trata sobre la producción en masa y sus efectos en los recursos naturales. El mundo está siendo exprimido cada vez más y cada vez está más cerca el día en que no haya más nada que exprimir. La contaminación es progresiva y es hora de que se tome conciencia, pues en un mundo en el cual los recursos son limitados, no se debería promover una explotación ilimitada de los mismos.
Por fortuna, ya se han creado movimientos en contra de este fenómeno (la obsolescencia programada). Los hermanos Neistad, por ejemplo, fueron aquellos que hicieron la campaña sobre la corta duración de las baterías de Apple afirmando que solo duraban 18 meses. Gracias a su campaña fue que una abogada se interesó en el tema y Apple fue demandado. Si esta iniciativa no hubiese existido, probablemente nos estarían engañando aún más con baterías de pésima calidad. En el documental también muestran al activista medioambiental Mike Anane. El creó una base de datos con etiquetas sobre quiénes mandan sus desechos a Ghana. Con este sistema logró identificar a las empresas que cometían esta atrocidad para poder denunciar sus actos anti ecológicos.
Warner Philips colaboró creando una bombilla de una alta duración de hasta 25 años y Michael Braungart ayudó a re diseñar el proceso de fabricación de una fábrica de creando una sustancia biodegradable para la producción de tejidos. Estos pequeños movimientos contra la obsolescencia programada son solo algunos esfuerzos para desacelerar el impacto cada vez mayor del consumismo masivo. Y en detrimento a este, fomentar el “reduce, recicla, reutiliza”. Si todos aplicáramos al menos una de estas tres técnicas podríamos mejorar considerablemente las condiciones ambientales en las que vivimos.
Es hora de que te preguntes a ti mismo:
¿Compro por necesidad o porque si?¿Qué hago cuando ya no me sirve algo?¿Lo boto, reutilizo, reciclo o reduzco?¿Qué estoy haciendo por mejorar el medio ambiente?¿He caído en la trampa de comprar productos con obsolescencia programada?Si la respuesta es que si, ¿Qué haría para que otros no cayeran en lo mismo?
El continuo incremento de la explotación de recursos ha llevado al deterioro significativo de estos, ya que no se pueden regenerar correctamente. La pérdida de biodiversidad en el mundo, la contaminación y escasez de los recursos hídricos, el agotamiento de los suelos, los residuos industriales, la acidificación del suelo y del agua, la deforestación y la desertificación son todos causados por la producción desmesurada de artículos que ni siquiera van a durar.
La responsabilidad social y ambiental no es una cuestión de preferencia o de opción, es algo que nos debe competer a todos como ciudadanos del mundo. Debemos preocuparnos por el futuro de nuestros tataranietos y velar por preservar el planeta tierra y sus recursos. A corto plazo puede que consumir en masa traiga algún tipo de satisfacción, pero ¿a qué costo?
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